Sites Ecommerce : Les mauvais élèves de la Fevad

Je le savais mais les chiffres « m’en bouchent un coin ». Une récente étude RMTech reprise par l’excellent Olivier Duffez montre que + de 500 sites ecommerce de la Fevad, qui est quand même la fédération des acteurs du Ecommerce !!!! ne remplissent pas les fondamentaux en SEO !

C’est peut-être par ce que j’ai le nez dedans, mais les fondamentaux (je ne parle pas de trucs super compliqués à mettre en oeuvre, super technique, hors de prix …) sont oubliés alors qu’ils sont les 1ers leviers de notoriété et donc de développement de business… Comme quoi il y a encore du chemin à faire et accompagner les entreprises sur le chemin du numérique est plus que d’actualité !
Quelques morceaux choisis pour vous montrer ce qu’il en est :

-1- Les sites ecommerce étudiés :
panel : 501 sites membres de la FEVAD (10 000 URL maximum analysées par site)
2 853 613 URL explorées
2 340 745 URL de pages HTML analysées
693 537 URL testées dans les liens sortants externes

fondamentaux du SEO sites de la FEVAD

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-2- Les résultats :

-Temps de téléchargement des pages HTML : Plus d’un site sur 2 est trop lent !
euh…. C’est un critère majeur pour un site ecommerce. Le temps de chargement est priomrdial pour le référencement d’un site web

  • Achetezfacile.com : 35% de pages trop lentes
  • Airfrance : 43% de pages trop lentes
  • Auchan : 35% de pages trop lentes

-Moins de 2% des sites optimisent leurs balises Title comme il faut. Ouch, la aussi ça fait plutôt mal en terme de référencement naturel.

  • Lacoste.com : 35% de titres non optimisés
  • Atlasformen : 78% de titres non optimisés
  • Auchan : 76% de titres non optimisés
-même si son impact n’est qu’indirect, moins de 8% des sites optimisent leurs balises meta description (impact moindre mais autant faire les choses proprement non ?!)

56% des sites ont très mal optimisé leur contenu (et quand je dis très mal …)
  • Celio.com : 98% du contenu n’est pas optimisé SEO
  • 2xmoinscher.com : 98% du contenu n’est pas optimisé SEO
  • Mistergooddeal.com : 98% du contenu n’est pas optimisé SEO
On est clairement ici dans une sous-optimisation en terme de SEO de sites dont le cœur business est de vendre en ligne et donc d’être présent et visible.

Pour bénéficier d’un bon référencement naturel sur Google, on peut résumer en disant qu’il faut travailler 4 grands aspects (et n’en négliger aucun) :

  • la technique
  • le contenu
  • l’expérience utilisateur
  • la notoriété

-3- Les Optimisations possibles

  • page faisant un lien interne en erreur (code HTTP 4xx ou 5xx)
  • page trop lente
  • page trop profonde
  • page avec balise title trop courte, trop longue, non unique ou sur-optimisée
  • page avec balise meta description absente, trop courte ou non unique
  • page sans balise h1
  • page avec un contenu principal trop court
  • page faisant moins de 5 liens internes follow
  • page dont le contenu est dupliqué à 100%
  • page dont l’URL contient un identifiant de session ou des paramètres de tracking
  • page faisant un lien sortant externe follow en erreur (code HTTP 4xx ou 5xx)

 

Auteur : Olivier Luet

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