Marques luxe : Se réinventer sans se renier

Marques luxe : Se réinventer ou mourir

Marques luxe : Se réinventer ou mourir

La 3ème édition des Rencontres Luxe, fruit du partenariat entre M Publicité et Publicis EtNous, réinvente le Luxe et livre 8 « Reboot » comme autant d’armes pour affronter la crise. Une étude sur les marques luxe qui bouscule les idées reçues en terme de vision du marché , du consommateur, du produit… Rafraichissant !!

« En temps de crise, les marques luxe sont tiraillées entre 2 mots d’ordre : « Innover ou mourir » et « rester fidèle à soi-même »…Une troisième voie arrive de manière fracassante, synthèse étonnante entre innovation et fidélité : le Reboot (Se re-inventer) »

Quelques exemples de marques luxe qui se réinventent :

-Lacoste qui insuffle énergie, insouciance et liberté dans son territoire de marque.

-Saint Laurent qui passe à un mode punk plus près de sa philosophie première qui était de tordre le cou aux « conventions ».

-Tailor Corner qui ose réinventer son métier en « démocratisant son contrat de confiance » par le digital et l’esprit Start-up

-Réinventer les boutiques retails qui deviennent des vrais médias,…

Source : Digital luxury
Olivier LUET
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