le Ranking de l’internaute complète l’algorythme Google basé sur les liens entrants

 

Google Toolbar

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Morceaux choisis du SEO Campus de 2011 :

La personnalisation des résultats de recherche Google est-elle une réalité ? Cette nouvelle tendance observée par nombre de référenceurs prend-t-elle le pas sur le PageRank ? Laurent Bourrelly a tenté de répondre à ces interrogations lors des conférences du SEO Campus 2011.

En introduction, Laurent a présenté une copie d’une page des conditions d’utilisation de Google Toolbar d’il ya de quelques années, stipulant noir sur blanc que « la barre peut envoyer de l’information à Google sur les sites visités »

Aujourd’hui, cette ligne est beaucoup moins explicite dans les conditions actuelles d’utilisation. Même s’il est patent que la toolbar combinée aux cookies permet potentiellement à google de collecter des données personnelles : les accès depuis les favoris, le cheminement sur le Web »,

Gmail, Google Docs, Google Analytics, Webmaster Tools… voici les applications sur lesquelles google s’appuye pour récupérer des informations sur le comportement des internautes, leurs centres d’intérêt, leurs amis,…

Au-delà des données techniques telle l’IP, « Google affirme qu’il ne prend pas en compte les données personnelles des utilisateurs des aplli google pour personnaliser les résultats. Les observations prouvent le contraire », ajoute Laurent prenant l’exemple des résultats de la Roue magique de Google sur son propre nom.

Et pourquoi Google n’aurait-il pas recours à la personnalisation ? Une technique qui  est plus simple à mettre en œuvre qu’un algorithme compliqué basé sur le suivi des liens entrants – qui implique de parcourir la toile en permanence et qui se révèle risqué car susceptible de laisser la porte ouverte au spamdexing.

Il n’en reste pas moins que les données sur le comportement des internautes sont complexes à analyser. Aux côtés de l’audience qui est un facteur le plus souvent objectif de popularité d’une page, comment juger de la confiance à accorder aux visiteurs ?

Cet élément ne doit-il pas être également pris en compte dans le calcul de l’indice ? « Si c’est le Dalaï-lama qui accède à une page sur les droits de l’Homme en Chine ou donne son avis sur le sujet, Google devrait être capable de donner plus d’importance à ce comportement que s’il s’agit d’un internaute lambda », souligne Laurent Bourrelly.

Pour le consultant, il est clair que Google cherche à estimer ce niveau de confiance.. Pour le prouver, il met notamment en avant un brevet déposé par Google aux Etats-Unis et portant justement sur la capacité à estimer le degré d’autorité d’un internaute

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